• Wydarzenia
  • 20-lecie Green Cross
  • COP19
  • Green Economy
    • Debaty Rzeczpospolitej
    • Zielone Inwestycje
    • Badanie GfK Polonia
    • Firma i Ekologia
  • Green Cities
  • Clean Water
    • Aqua for Life
    • Smart Water for Green Schools in Ghana
  • Green Communities

Green Cross Poland

Platforma dla konstruktywnego, koncyliacyjnego i korzystnego dla wszystkich dialogu...

  • Start
  • O nas
    • Rada
    • Zespół
    • Z życia GCPL
  • Baza Wiedzy
    • Artykuły
    • Raporty
    • Newsletter
  • Media
    • Eksperci GCPL
    • Wideogaleria
    • Fotogaleria
  • Partnerzy
  • Wesprzyj nas!
  • Wolontariat
  • Kontakt

Marketing a środowisko

0
  • od Green Cross Poland
  • w Baza Wiedzy · Green Economy
  • — 12 gru, 2012

Prezentujemy krótkie podsumowanie warsztatów strategicznych, pt.: „Kształtowanie elementów marketingu (4P) w kontekście ochrony środowiska”, które odbyły się 29. listopada 2011 roku.

Świadome promowanie produktu w kontekście jego pozytywnego wpływu na środowisku oraz właściwe ukazanie aspektów ekologicznych, charakteryzujących dany produkt może skutkować lepszymi wynikami sprzedaży. W zakresie środowiskowym przełoży się natomiast na zwiększenie świadomości ekologicznej. W rezultacie powstanie silny potencjał do promowania i rozpowszechniania idei „Green buying”. Rzetelnie poinformowany klient zdecyduje się na wybór produktu, który cechować się będzie mniejszym negatywnym wpływem na środowisko (na wszystkich etapach cyklu życia – od procesu produkcji poprzez eksploatacje aż po utylizację).

Takie wnioski płyną z zorganizowanych przez Green Cross Poland warsztatów strategicznych.
W spotkaniu pt. „Kształtowanie elementów marketingu (4P) w kontekście ochrony środowiska”, które odbyło się 29 listopada br. w Warszawie, wzięli udział przedstawicieli biznesu, nauki oraz administracji.

Dyskusja
Spotkanie miało charakter roboczy, które rozpoczęło się prezentacją Dr inż. Anny Lewandowskiej z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu nt. LCA (Life Cycle Assessment). Uczestnicy warsztatów podjęli następnie ciekawą dyskusję związaną z poszczególnymi elementami marketingu (4P: Product, Price, Place, Promotion) w kontekście oddziaływania produktu na środowisko.

Eko-konsumenci
Omówione zostało również zagadnienie „green buying”, czyli proekologiczne postawy konsumentów (tu: z punktu widzenia aspektów marketingowych). Następnie uczestnicy pracując w grupach, dyskutowali o przykładowych argumentach uzasadniających i promujących produkty ekologiczne i przyjazne środowisku. Jedną z kluczowych kwestii omawianych na warsztatach było zweryfikowanie postrzegania dowolnego, rynkowego produktu pod kątem jego wpływu na środowisko (od momentu jego produkcji, eksploatacji do procesu utylizacji).

Poruszono też aspekt funkcjonowania centrów handlowych jako jednego z potencjalnych podmiotów mogących realnie i aktywnie wpłynąć na zachowania konsumentów i kształtowanie postaw proekologicznych.

W trakcie warsztatów zidentyfikowano szereg argumentów, które mogą być pomocne podczas określania pozytywnych aspektów zrównoważonej i ekologicznie świadomej konsumpcji (w rozumieniu: zakupów dowolnych towarów i usług). Stworzono również otwartą listę zagadnień i argumentów promujących produkty ekologiczne w kontekście ich postrzegania (często błędnego) jako towary droższe niż tradycyjne.

Share

Słowa kluczowe 4PAnna Lewandowskagreen buyingKształtowanie elementów marketinguLife Cycle AssessmentMarketing a środowiskoochrona środowiskaPlacepostawy konsumentówPriceProductPromotionUniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Green Cross Poland

— Green Cross Poland

jest polskim oddziałem międzynarodowej organizacji Green Cross International, trzeciej co do wielkości pozarządowej organizacji ekologicznej non-profit na świecie. Green Cross Poland jest platformą dialogu pomiędzy biznesem, administracją, organizacjami pozarządowymi oraz ośrodkami naukowymi. Warsztaty strategiczne, debaty wysokiego szczebla, współpraca z polskimi i zagranicznymi partnerami to tylko niektóre z działań podejmowanych przez GCPL.

  • Poprzedni Czy polskie prawo sprzyja środowisku?
  • Następny Wybrano Perły Samorządu

Podobne artykuły

  • Obama-flickr-bethcanphoto2 Więcej finansowania dla OZE 7 sie, 2013
  • Rio-+-20-logo Stanowisko UE na konferencję Rio +20 3 kwi, 2012
  • Rio-+-20-logo Rio +20 – zapowiedź 22 maj, 2012
  • Zielona energia w Warszawie Zielona energia w Warszawie 11 paź, 2011

Dodaj komentarz Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

  • Strategiczne obszary naszej działaności

  • LIVE GREEN – aplikacja mobilna


    • Live Green to aplikacja mobilna dla użytkowników smartfonów, która pozwoli konsumentom żyć bardziej ekologicznie.
    • Ma za zadanie podpowiadać, jakich dokonywać wyborów, aby codzienne obowiązki oraz robienie zakupów było świadome i w jak najmniejszy sposób oddziaływało na środowisko.
    • Live Green to jednocześnie kampania społeczna, której celem jest zwiększenie świadomości ekologicznej Polaków.
    Pobierz aplikację!
  • Bezpłatne szkolenia dla Samorządów


    • Baza wiedzy dla inwestorów, którzy szukają przyjaznego miejsca na inwestycje.
    • Bezpłatny, przygotowany przez wysokiej klasy specjalistów cykl szkoleń na temat odnawialnych źródeł energii.
    • Internetowa platforma edukacyjna stworzona z myślą o pracownikach samorządów gmin, które chcą pozyskać inwestorów.
    Zgłoś się dzisiaj!
  • Zaprenumeruj nasz biluetyn!

  • Partnerzy Green Cross Poland




























  • Znajdź nas w Social Media

  • Tweety na temat @GreenCrossPL
    • Home
    • Baza Wiedzy
    • Marketing a środowisko
    • O nas

      Green Cross Poland (GCPL) to polski oddział Green Cross International – trzeciej co do wielkości pozarządowej globalnej organizacji ekologicznej, którą w 1993 r. założył Michaił Gorbaczow w efekcie pierwszego Szczytu Ziemi w Rio de Janeiro.

      Od 2008 r. przewodniczącym Rady Dyrektorów Green Cross International jest Jan Kulczyk.

      W lutym 2010 r. Dominika Kulczyk–Lubomirska założyła polski oddział Green Cross. GCPL jest platformą dialogu pomiędzy biznesem, administracją publiczną, organizacjami pozarządowymi i ośrodkami naukowymi. Projekty, w które GCPL się angażuje, dotyczą: transformacji gospodarki na bardziej przyjazną środowisku (green economy), modernizacji terenów zieleni w miastach i gminach (green cities), ochrony zasobów wody (clean water).

    • Podsumowując...

      • Ostatnie Wpisy
      • Najpopularniejsze
      • Komentarze
      • LichtAktiv_Haus_po_modernizacji_VELUX_720x320Termomodernizacja – niższe rachunki, większy komfort22 stycznia 2014
      • ekoinspiracja13Eko-Inspiracja 2013: nominacja dla Live Green oraz Green Communities14 stycznia 2014
      • Gajusz-Serce-w-butelce-720x320Akcja „Serce w butelce” – wielkie segregowanie dla dziecięcego hospicjum Fundacji Gajusz9 stycznia 2014
      • Dom_w_centralnej_Polsce_2_720x320Ile kosztuje energooszczędność?20 grudnia 2013
      • Zrzut ekranu 2013-07-25 o 13.00.26OZE i gaz łupkowy zasilą… rynek pracy24 lipca 2013
      • Zrzut ekranu 2013-09-23 o 16.54.59Dominika Kulczyk-Lubomirska w Dzień Dobry TVN o 20-leciu Green Cross22 września 2013
      • VI_WIBS_banner_720x320b„Green Banking. Nowy wymiar bankowości”24 października 2013
      • 4buildFUTURE4BUILD 2013 – WHO CARES ABOUT BUILDING GREEN?25 października 2013
      • Carmine o„Green Banking. Nowy wymiar bankowości”
      • invertor sudura telwin oLIVE GREEN – eko życie w telefonie i na tablecie
      • Jodie oMichaił Gorbaczow
      • aparate sudura second hand oZrzut ekranu 2013-04-18 o 11.27.32
    • Szukaj

    • Kalendarz

      Grudzień 2012
      P W Ś C P S N
      « lis   sty »
       12
      3456789
      10111213141516
      17181920212223
      24252627282930
      31  
    • O nas
    • COP19
    • 20-lecie Green Cross
    • Green Economy
    • Green Cities
    • Clean Water
    • Mapa strony
    • Kontakt

    © Copyright 2014 Green Cross Poland. Typegrid Theme by WPBandit.