Marketing a środowisko
0Prezentujemy krótkie podsumowanie warsztatów strategicznych, pt.: „Kształtowanie elementów marketingu (4P) w kontekście ochrony środowiska”, które odbyły się 29. listopada 2011 roku.
Świadome promowanie produktu w kontekście jego pozytywnego wpływu na środowisku oraz właściwe ukazanie aspektów ekologicznych, charakteryzujących dany produkt może skutkować lepszymi wynikami sprzedaży. W zakresie środowiskowym przełoży się natomiast na zwiększenie świadomości ekologicznej. W rezultacie powstanie silny potencjał do promowania i rozpowszechniania idei „Green buying”. Rzetelnie poinformowany klient zdecyduje się na wybór produktu, który cechować się będzie mniejszym negatywnym wpływem na środowisko (na wszystkich etapach cyklu życia – od procesu produkcji poprzez eksploatacje aż po utylizację).
Takie wnioski płyną z zorganizowanych przez Green Cross Poland warsztatów strategicznych.
W spotkaniu pt. „Kształtowanie elementów marketingu (4P) w kontekście ochrony środowiska”, które odbyło się 29 listopada br. w Warszawie, wzięli udział przedstawicieli biznesu, nauki oraz administracji.
Dyskusja
Spotkanie miało charakter roboczy, które rozpoczęło się prezentacją Dr inż. Anny Lewandowskiej z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu nt. LCA (Life Cycle Assessment). Uczestnicy warsztatów podjęli następnie ciekawą dyskusję związaną z poszczególnymi elementami marketingu (4P: Product, Price, Place, Promotion) w kontekście oddziaływania produktu na środowisko.
Eko-konsumenci
Omówione zostało również zagadnienie „green buying”, czyli proekologiczne postawy konsumentów (tu: z punktu widzenia aspektów marketingowych). Następnie uczestnicy pracując w grupach, dyskutowali o przykładowych argumentach uzasadniających i promujących produkty ekologiczne i przyjazne środowisku. Jedną z kluczowych kwestii omawianych na warsztatach było zweryfikowanie postrzegania dowolnego, rynkowego produktu pod kątem jego wpływu na środowisko (od momentu jego produkcji, eksploatacji do procesu utylizacji).
Poruszono też aspekt funkcjonowania centrów handlowych jako jednego z potencjalnych podmiotów mogących realnie i aktywnie wpłynąć na zachowania konsumentów i kształtowanie postaw proekologicznych.
W trakcie warsztatów zidentyfikowano szereg argumentów, które mogą być pomocne podczas określania pozytywnych aspektów zrównoważonej i ekologicznie świadomej konsumpcji (w rozumieniu: zakupów dowolnych towarów i usług). Stworzono również otwartą listę zagadnień i argumentów promujących produkty ekologiczne w kontekście ich postrzegania (często błędnego) jako towary droższe niż tradycyjne.
