Marketing a środowisko

 Świadome promowanie produktu w kontekście jego pozytywnego wpływu na środowisku oraz właściwe ukazanie aspektów ekologicznych, charakteryzujących dany produkt może skutkować lepszymi wynikami sprzedaży. W zakresie środowiskowym przełoży się natomiast na zwiększenie świadomości ekologicznej. W rezultacie powstanie silny potencjał do promowania i rozpowszechniania idei „Green buying”. Rzetelnie poinformowany klient zdecyduje się na wybór produktu, który cechować się będzie mniejszym negatywnym wpływem na środowisko (na wszystkich etapach cyklu życia – od procesu produkcji poprzez eksploatacje aż po utylizację).

 

Takie wnioski płyną z zorganizowanych przez Green Cross Poland warsztatów strategicznych.

W spotkaniu pt. „Kształtowanie elementów marketingu (4P) w kontekście ochrony środowiska”, które odbyło się 29 listopada br. w Warszawie, wzięli udział przedstawicieli biznesu, nauki oraz administracji.

 

Spotkanie miało charakter roboczy, które rozpoczęło się prezentacją Dr inż. Anny Lewandowskiej z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu nt. LCA (Life Cycle Assessment). Uczestnicy warsztatów podjęli następnie ciekawą dyskusję związaną z poszczególnymi elementami marketingu (4P: Product, Price, Place, Promotion) w kontekście oddziaływania produktu na środowisko.

 

Omówione zostało również zagadnienie „green buying”, czyli proekologiczne postawy konsumentów (tu: z punktu widzenia aspektów marketingowych). Następnie uczestnicy pracując w grupach, dyskutowali o przykładowych argumentach uzasadniających i promujących produkty ekologiczne i przyjazne środowisku. Poruszono też aspekt funkcjonowania centrów handlowych jako jednego z potencjalnych podmiotów mogących realnie i aktywnie wpłynąć na zachowania konsumentów i kształtowanie postaw proekologicznych.

 

Jedną z kluczowych kwestii omawianych na warsztatach było zweryfikowanie postrzegania dowolnego, rynkowego produktu pod kątem jego wpływu na środowisko (od momentu jego produkcji, eksploatacji do procesu utylizacji).

 

W trakcie warsztatów zidentyfikowano szereg argumentów, które mogą być pomocne podczas określania pozytywnych aspektów zrównoważonej i ekologicznie świadomej konsumpcji (w rozumieniu: zakupów dowolnych towarów i usług). Stworzono również otwartą listę zagadnień i argumentów promujących produkty ekologiczne w kontekście ich postrzegania (często błędnego) jako towary droższe niż tradycyjne.

 

Oficjalny materiał, uwzględniający wyniki warsztatów strategicznych, już wkrótce będzie dostępny na stronie internetowej Green Cross Poland.